Las acciones de Starbucks suben gracias a los planes de cambio de rumbo del CEO Niccol

    30 jul (Reuters) - Las acciones de Starbucks   
subieron más de un 4% antes del cierre de la sesión del
miércoles, ya que el fuerte superávit trimestral de ventas de la
cadena de café indicó que el plan de cambio de rumbo del
consejero delegado Brian Niccol estaba dando sus frutos.
    La simplificación del menú y las inversiones en tiendas y
mano de obra han sido algunos de los aspectos más destacados de
la iniciativa "Back to Starbucks" de Niccol desde que tomó el
timón en agosto. 
    El importante reajuste de la marca se produce tras varios
trimestres de caída de las ventas.
    "Parece que la empresa planea pasar a la ofensiva el año que
viene, una vez que su nuevo modelo operativo esté en marcha",
señalaron los analistas de Morgan Stanley.
    Niccol expuso el martes en (link) sus planes para mejorar el
diseño estético de las tiendas, incluido un diseño más económico
de "cafetería del futuro", y prometió inversiones por valor de
más de 500 millones de dólares en miles de tiendas de EE.UU. el
año que viene.
    "El objetivo ha pasado del inicial 'Volver a Starbucks' a un
objetivo adecuadamente ambicioso de un 'Starbucks mejor', donde
todo el mundo pueda experimentar lo mejor de Starbucks",
señalaron los analistas de J.P. Morgan en una nota.
    La incertidumbre arancelaria y la elevada inflación han
afectado a la confianza de los consumidores estadounidenses,
obligando a algunas empresas a renovar sus estrategias.
    Pero para Starbucks, la caída de las ventas trimestrales en
el mismo establecimiento, que se refiere a las ventas de las
tiendas abiertas durante al menos 12 meses, en su mayor mercado
norteamericano se mantuvo en el 2%.
    Mientras tanto, en China, las ventas en el mismo
establecimiento aumentaron un 2% en medio de la dura competencia
(link) de rivales locales como Luckin Coffee y Cotti Coffee.
    Starbucks ha estado explorando opciones tales como
asociaciones estratégicas y empresas conjuntas para su negocio
en China, valorado en hasta 10.000 millones de dólares, según
informes de los medios de comunicación (link) a principios de
este mes.
    Tras los resultados, al menos cinco corredurías elevaron sus
precios objetivo, mientras que la empresa cotiza con una
relación precio/beneficios a 12 meses de 33,28.