MERCADOS EN DIRECTO-Las camisetas de Adidas se sitúan en cabeza en el recuento de victorias en el Mundial

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LAS CAMISETAS DE ADIDAS TOMAN LA DELANTERA EN LAS VICTORIAS DEL MUNDIAL

¿Quién va a ganar el Mundial? Es demasiado pronto para saberlo, pero si nos basamos en los fabricantes de ropa que suministran camisetas a las 48 selecciones nacionales participantes, Adidas lleva la delantera.

Los equipos que visten camisetas de fútbol suministradas por Adidas ADSGn.DE han ganado cuatro partidos disputados hasta ahora, además de haber conseguido cinco empates. Entre ellos se incluye la victoria de Suecia por 5-1 sobre Túnez el martes, en la que los tunecinos vestían camisetas fabricadas por la marca italiana de ropa deportiva Kappa.

Alemania, que viste de Adidas, venció el domingo a Curazao por 7-1, aunque Curazao también lleva camisetas suministradas por Adidas.

Los equipos que visten de Nike NKE.N han ganado tres partidos hasta la fecha, seguidos por los que visten de Puma, con una victoria.

Las camisetas de fútbol del Mundial son un gran negocio para Adidas, Nike y Puma PUMG.DE. En el Mundial de 2022, los minoristas rebajaron drásticamente los precios de las camisetas de Alemania después de que la potencia futbolística no lograra, de forma inesperada, clasificarse para las eliminatorias.

El Mundial de este año, que se celebra en Estados Unidos, Canadá y México, llega en un momento en el que Nike se enfrenta a una pérdida de cuota de mercado. La empresa prevé que las ventas caigan (link) entre un 2 % y un 4 % en el trimestre actual, y sus acciones han caído un 28 % este año. Su campaña de marketing para el Mundial, «Rip the Script», cuenta con iconos del fútbol como Kylian Mbappé.

Adidas, asociada desde hace tiempo al fútbol, patrocina a 14 selecciones y también suministra el codiciado balón oficial del torneo.

Cuanto más tiempo permanezca un equipo en el Mundial, mayor será la demanda de sus camisetas a medida que avanza hacia la fase final. Las cuotas de las apuestas indican que Francia, que viste camisetas de Nike, es la gran favorita para ganar el Mundial de este año.

Por muy importante que sea el Mundial, no es más que una pequeña parte del negocio global de los principales fabricantes de ropa deportiva. Teniendo esto en cuenta, las acciones de Nike han subido un 3,6 % desde que comenzó el Mundial el pasado jueves, mientras que las de Adidas han subido un 1,2 % y las de Puma se han revalorizado un 6,2 %.

El martes, HSBC elevó (link) su calificación de Puma de «mantener» a «comprar», citando la transformación de marca en curso de Puma y las importantes oportunidades de crecimiento en China.

(Noel Randewich)

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