Ir al Estadio Azteca es un rito obligado para cualquier amante del fútbol. Gente viaja de lejos para conocer la mítica cancha del próximamente “Tres Veces Mundialista” y ver el césped donde Maradona y Pelé salieron campeones. Aún sin ser capitalinos, millones de mexicanos le tenemos cariño al Azteca por las épocas en las que asistir a un partido de la Selección era casi garantía de goliza. El Maracaná, Wembley, La Bombonera, el Santiago Bernabéu, no exageramos si incluimos al Coloso de Santa Úrsula dentro de esta lista de los recintos más icónicos en la historia del fútbol mundial.
Pero si eres aficionado del América, el Azteca es algo más cercano… es tu casa fuera de casa… una cita cada dos semanas. Es gritar “¡Águilas!” cincuenta veces por partido y conocer el nombre del señor de las “chelas”. Sin importar si es un juego horrible sin goles o el gol de Moisés Muñoz en la final contra Cruz Azul, se sabe que en el Azteca siempre hay magia en el aire. El secreto es, quizás, que todo ahí, desde las porterías, hasta las vallas de patrocinios, son un símbolo del fútbol mexicano.
El 20 de febrero, marcó una fecha histórica para Grupo Televisa, pues hizo la escisión del Club América, el Estadio Azteca, su negocio editorial y de casinos Play City, y los listó dentro de la Bolsa Mexicana de Valores bajo la empresa Ollamani Sociedad Anónima Bursátil con el ticker AGUILAS. Esto quiere decir que las personas que eran accionistas de Televisa amanecieron con una acción de AGUILAS por cada 20 de Televisa. De la misma forma, cualquier persona con cuenta de Casa de Bolsa podrá vender o comprar acciones de AGUILAS.
Aprovechando la ocasión, el día de hoy en esta primera edición de The Story nos adentraremos en la importancia tanto de Televisa como del América para el desarrollo del fútbol en México.
La palabra Ollamani viene del náhuatl Ollama que significa “jugar la pelota con las caderas” y ni, el pronombre de la primera persona del singular. Entonces la traducción completa sería “jugador de la pelota con las caderas”.
Una historia con “chanfle”
Nos guste o no nos guste, Televisa y el Club América son dos de las bases principales para que el fútbol mexicano haya crecido hasta ser el monolito actual. La masificación del fútbol mexicano fue orquestada, en gran medida, por Emilio “El Tigre” Azcárraga Milmo desde que Televisa compró al América en 1959, cuando el equipo tenía el mote de “Los Canarios”.
La televisora entonces se encargó de, poco a poco, llevar la liga mexicana a todas las salas mexicanas y de promocionar al América no solamente en contextos deportivos, sino dentro de su maquinaria de entretenimiento, hasta en el cine con las películas de El Chanfle.
Antes de Televisa, el Club América solamente contaba con cuatro títulos conseguidos durante la época amateur en la década de 1920 y la Copa México de 1937-1938. Desde que comenzó la era profesional en 1943, solamente habían obtenido dos Copa México en 1954 y 1955.
Ya con las Águilas siendo dirigidas por Azcárraga, quien famosamente dijo “yo no sé nada de fútbol, pero sí sé de negocios”, el fútbol mexicano se convirtió en todo un show mediático. Fue entonces que el América pasó a ser el “malo de las telenovelas”, convirtiéndose en el equipo millonario que contrataba estrellas del extranjero contra “los buenos”, las mexicanísimas Chivas del Guadalajara. Fue Azcárraga quien trazó el plan para conseguir el Mundial de México 1970, cuya parte central era la construcción del Estadio Azteca.
Después de agarrar vuelo, las ya para ese entonces apodadas “Águilas”, dominaron la escena del fútbol mexicano en la década de 1980, ganando cinco títulos de liga.
Palmarés del Club América:
Aaaaaaamérica, ¡Águilas!
en día, esa apuesta vaya que valió la pena. Además de ser el máximo ganador de la Liga MX, el “Ame” cuenta con más de 30 millones de aficionados en México y más de 10 millones en Estados Unidos, según un estudio de The Nielsen Company en 2019. Sus partidos por lo general cuentan con una audiencia promedio de 8.1 millones de espectadores por partido, cifra mayor que sus competidores más cercanos en ambos países.
El apodo de “Millonetas”, que también lo llegaron a tener en los sesenta, sigue bien representado en la actualidad, pues son la plantilla más cara de todo México, incluso por encima de los regios, con un valor de €96.9 millones de euros, según el sitio Transfermarkt. Tres de sus jugadores están entre los 10 más caros de la liga: Julián Quiñones, con €10 millones de euros; Álvaro Fidalgo, con €8 millones, y Kévin Álvarez, con €7 millones.
Valor de plantillas en México:
El club también tiene el récord de la venta más cara de un jugador mexicano al extranjero. Se trata de Edson Álvarez, quien fue transferido al Club Ajax de Ámsterdam en el 2019 por 17 millones de euros.
La historia del América ya no se puede separar del Azteca. Por esa cancha, en la que cada medio tiempo aterriza un águila que emprende el vuelo desde lo alto de las gradas, ha visto consagrarse a históricos como Carlos Reinoso, Zague, Cuauhtémoc Blanco o Enrique Borja. Pero hay una realidad que no se puede obviar: al recinto ya le hace falta su “manita de gato”.
Hoy en día ya hay estadios más nuevos en el país, con mayor tecnología y amenidades. Por ejemplo, el Estadio Akron del Guadalajara, se inauguró en 2010 con un costo de $200 millones de dólares, con una capacidad de 46 mil personas. Mientras tanto, el de Rayados de Monterrey, se completó en 2015, igual con un costo de $200 millones, pero con una capacidad de 51 mil personas. Por eso, el Azteca necesita ajustes para no perder su lugar protagónico.
Dicha transformación ya está en marcha, para albergar la inauguración de la Copa Mundial de la FIFA América del Norte 2026. El Estadio Azteca, el más grande del país con más de 83,000 asientos, invertirá alrededor de 80 millones de dólares solamente en remodelaciones.
El Club de Futbol Monterrey y el Club Deportivo Guadalajara recibieron $35 y $20 millones de dólares, respectivamente, por los naming rights de sus estadios BBVA y Akron. ¿Cuánto crees que pagaría una empresa por poner su nombre en el icónico Estadio Azteca?
Hola, Ollamani
¿Qué significa entonces Ollamani para Grupo Televisa? Los negocios dentro de esta nueva empresa representaron el 8% de las ventas totales de Grupo Televisa en 2023, mientras que las operaciones de fútbol —tanto del Club América como el Estadio Azteca— significaron el 3.5%. En todo 2023, Ollamani tuvo ingresos por $338 millones de dólares.
Ingresos totales de Ollamani 2023:
Viendo datos exclusivos de la unidad de fútbol, vemos que los ingresos anuales por los partidos del América, el Cruz Azul —que volvió al Coloso a partir de 2018— y la Selección Mexicana en el Azteca (incluyendo alimentos y publicidad en cancha) ascienden a los $550 millones de pesos, alrededor de $32 millones de dólares o 22% de los ingresos totales.
¿Cómo genera ingresos el Club América?:
Entrando a cancha de los “Grandes”
Para ser uno de los deportes considerados para el “pueblo”, el fútbol es una enorme industria en la que invertir por lo general está fuera del alcance de los aficionados. El América se está uniendo a una selecta lista de equipos que cotizan en bolsas de valores de todo el mundo, así que no hay necesidad de ser un Stan Kroenke, dueño del Arsenal, o un Todd Boehly (Chelsea) para ser propietario de una pequeña pieza de estos.
Por ejemplo, en Inglaterra tenemos el caso del Manchester United, listado en la Bolsa de Nueva York, que hoy en día es uno de los clubes deportivos más valiosos del mundo. La Juventus de Turín es otro actor importante, pues cotiza en la Borsa Italiana desde 2001. La Juve no fue el primer equipo italiano en volverse público; ese honor le pertenece a la Lazio, que lo hizo en el 2000 y después la Roma en ese mismo año. Si vamos a otra de las grandes ligas de Europa, está el Borussia Dortmund, que hasta la fecha es el único club de fútbol alemán cuyas acciones se comercializan públicamente.
El primer equipo en listarse públicamente fue el Tottenham Hotspur en la Bolsa de Londres en 1983, aunque luego deslistó sus acciones del mercado de valores y volvió a ser una empresa privada en enero de 2012.
Equipos listados en bolsas de valores:
Mientras contemplamos el vasto imperio que Televisa y el América han edificado en el panorama futbolístico mexicano, recordemos que en este juego de pasiones, rivalidades y espectáculo, al final el que reina es el dinero. Y, si el América tuviera un centavo por cada vez que uno de sus aficionados usará el “Ódiame Más”, probablemente podrían remodelar sin chistar el Azteca, o incluso construir uno completamente nuevo. Porque, al final del día, ¿qué sería del fútbol sin un buen rival a quien odiar?
