Conoce sobre la estrecha relación que existe entre la industria mexicana del cemento y el deporte más popular en nuestro país, el futbol.
La primera empresa que identifico la oportunidad de asociar su marca con este deporte fue Cooperativa La Cruz Azul, cuando se hizo dueña del club deportivo Cruz Azul en 1961. CEMEX vendría después al adquirir la concesión para administrar el equipo Tigres desde 1996 con la Universidad Autónoma de Nuevo León.
¿Qué relación tienen las empresas cementeras con el futbol?
Porcentaje de Equipos Patrocinados de la Primera División de Futbol Mexicano
¿Cuál es la razón de la estrecha relación entre industria del cemento y el futbol?
Alrededor del 60% de los volúmenes de cemento en nuestro país se compra en sacos a través de distribuidores minoristas y se destinan a los siguientes segmentos:
Dado que el cemento se vende principalmente al menudeo en sacos, las cementeras buscan desarrollar una identidad y reconocimiento de marca con el consumidor mexicano. Por esto, el futbol ha desempeñado un papel muy importante en las estrategias de marca de las cementeras.
¿Por qué GBM cree que el cemento es un producto ganador?
Porque la industria del cemento seguirá creciendo de la mano del desarrollo de la economía a través de la urbanización, la construcción de complejos industriales (nearshoring) y el desarrollo de infraestructura.
CEMEX, que es la cementera mas grande de México y la quinta del mundo, forma parte de los Top Picks de GBM y acumula un rendimiento de 70% en lo que va del 2023. Alejandro Azar, analista del sector, te cuenta porque es de las favoritas de GBM.