Cada año, Halloween y el Día de Muertos capturan la imaginación de millones de personas. Enraizados en las tradiciones culturales de sus respectivos países, ambos eventos se han convertido en fenómenos económicos importantes.
Más allá de sus tradiciones, estas festividades mueven billones de dólares en consumo y generan oportunidades para diversas industrias, desde el retail hasta el turismo, pasando por la nueva economía naranja que engloba a las industrias culturales.
Hoy en The Story… analizamos el impacto cultural y económico de Halloween y el Día de Muertos.
Importancia cultural de ambos eventos en sus países
Halloween, cuyas raíces provienen del festival celta de Samhain, fue llevado a Estados Unidos por inmigrantes europeos, donde se fusionó con la festividad cristiana del Día de Todos los Santos. En Samhain, se creía que las almas de los muertos regresaban a la Tierra, lo que trajo el uso de máscaras y la iluminación de hogueras para ahuyentar a los espíritus malignos, una tradición que se continuó con disfraces, decoraciones y pedir dulces.
La palabra Halloween viene de la contracción inglesa de All Hallow’s Eve, o víspera de Todos los Santos. Actualmente se celebra la noche del 31 de octubre, pero en sus orígenes coincidía con el año nuevo celta y el solsticio de otoño.
Halloween se ha convertido en una de las festividades más importantes de Estados Unidos, celebrada por millones de personas de todas las edades. Esta evolución ha sido impulsada, en parte, por la cultura popular y la industria del entretenimiento, lo que ha ayudado a que Halloween se convierta en una fecha muy esperada, particularmente por los niños que buscan dulces y los adultos que disfrutan de fiestas temáticas. La adaptación moderna ha convertido a Halloween en una celebración comercial en la que los estadounidenses gastan miles de millones de dólares cada año.
Por otro lado, el Día de Muertos tiene orígenes profundamente enraizados en la cultura mexicana. Su celebración data de tiempos prehispánicos, cuando los pueblos originarios, como los mexicas y los mayas, honraban a los difuntos. Tras la llegada de los colonizadores españoles, estas costumbres fueron fusionadas con la festividad católica del Día de Todos los Santos, creando la tradición moderna del Día de Muertos con la que hoy se da la ofrenda a los difuntos.
El Día de Muertos se celebra los días 1 y 2 de noviembre y tiene como objetivo recordar y honrar a los seres queridos que han fallecido. Los altares con sus ofrendas, flores de cempasúchil y calaveras de azúcar son símbolos icónicos de esta festividad. En México, se cree que durante estos días las almas de los difuntos regresan para estar con sus familias, por lo que se preparan alimentos, bebidas y objetos que a los difuntos les gustaban en vida. Además, el Día de Muertos ha sido declarado Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO, lo que subraya su importancia cultural no sólo para México, sino para el mundo.
Halloween: un evento de impulso económico en Estados Unidos
Halloween es mucho más que una festividad cultural en Estados Unidos; es un verdadero impulsor del consumo.
El impacto económico de Halloween en 2023 se proyectó en $12,200 millones de dólares, con el gasto distribuido principalmente en disfraces ($3,600 millones de dólares), dulces ($3,600 millones de dólares) y decoraciones ($3,900 millones de dólares), según datos de la National Retail Federation de Estados Unidos. Esta información también muestra que el gasto promedio por consumidor estadounidense en Halloween es de $108.24 dólares.
El segmento de disfraces para mascotas ha crecido considerablemente, representando un nicho de mercado que sigue en expansión. Según la National Retail Federation, los estadounidenses gastaron $700 millones de dólares en disfraces para sus peludos tan solo en el 2023.
No obstante, durante el periodo de Halloween de este año, los analistas esperan que el consumo se desacelere relativamente contra el consumo del 2023.
Histórico de gasto en Estados Unidos durante Halloween
El efecto económico de Halloween no solo se refleja en el retail, sino también en la contratación temporal. Tiendas de disfraces, supermercados y eventos temáticos contratan miles de empleados para hacer frente a la demanda. Incluso sectores como el agrícola se ven beneficiados, ya que los productores de calabazas generan ingresos significativos con las ventas durante octubre. Las marcas, conscientes del impacto económico de Halloween, lanzan productos temáticos y campañas publicitarias, aprovechando el entusiasmo de los consumidores por la temporada.
Día de Muertos: la relevancia económica en México
El Día de Muertos, aunque culturalmente distinto a Halloween, también tiene un impacto significativo en la economía mexicana. Si bien el consumo no alcanza los niveles de Halloween en Estados Unidos, la festividad mueve importantes sectores, como el turismo, las artesanías y la gastronomía. Lugares como Mixquic, Oaxaca y Pátzcuaro son destinos clave durante el Día de Muertos, atrayendo a miles de turistas que asisten a desfiles, ceremonias y ferias.
Se estima que en Mixquic, Ciudad de México, entre cuatro y cinco millones de turistas asisten cada año durante las celebraciones de Día de Muertos, convirtiéndolo en uno de los destinos más populares del país para vivir esta festividad.
Este turismo cultural genera ingresos sustanciales para hoteles, restaurantes y pequeños comercios. Según cifras estimadas por la Secretaría de Turismo, la festividad del día de muertos generaría $41,198 millones de pesos en 2023, con la llegada de 2.4 millones de turistas a hoteles para celebrar el dia de muertos.
Ocupación hotelera el Día de Muertos vs. promedio anual por destino, 2023
El sector artesanal también se ve beneficiado, ya que la demanda de productos tradicionales como las calaveras de azúcar, las flores de cempasúchil y los elementos decorativos de los altares se dispara durante esta temporada. En los últimos años, las marcas han comenzado a lanzar productos especiales para celebrar el Día de Muertos, desde ediciones limitadas de alimentos hasta colaboraciones en moda y arte, lo que demuestra que esta tradición está ganando relevancia en el mundo comercial.
Impulsores de la popularidad
La Uno de los factores clave en la creciente popularidad tanto de Halloween como del Día de Muertos ha sido la influencia del cine y la cultura popular. En el caso de Halloween, las películas de terror han jugado un papel fundamental para mantener el interés en esta festividad. Desde clásicos como Halloween (1978) hasta producciones modernas como Stranger Things, el terror ha sido una de las principales temáticas asociadas con esta celebración.
En México, la película animada Coco (2017), producida por Pixar, fue un éxito rotundo que ayudó a difundir la cultura del Día de Muertos a nivel mundial. El filme, que narra la historia de una familia mexicana durante el Día de Muertos, no solo capturó la esencia de la festividad, sino que también educó a audiencias globales sobre su significado, lo que le ayudó a convertirse en la quinceava película animada más rentable del cine.
La película Coco recaudó más de $800 millones de dólares a nivel global, subrayando el interés global por el Día de Muertos.
Por otro lado, para los fans de la saga James Bond, la escena inicial de Spectre ayudó a poner al Día de Muertos en el mapa internacional, inspirando incluso un desfile anual del dia de muertos en la Ciudad de México, que previo a la película nunca se había realizado y que hoy atrae a miles de turistas cada año.
Según rumores, la película, que tuvo un presupuesto estimado de $250 millones de dólares, tenía originalmente planeado un guión en el que el Agente 007 trataba de evitar un ataque terrorista que resultaba en el asesinato del Jefe de Gobierno de la Ciudad de México. Sin embargo, la productora decidió cambiar el guión para exaltar la tradición del Día de Muertos y realizar un desfile que requirió de 1,500 extras en una persecución llena de acción que vió un helicóptero hacer todo tipo de maniobras encima del zócalo capitalino.
¿Cómo ambos países han adoptado las costumbres del otro?
En un mundo cada vez más globalizado, Halloween y el Día de Muertos han comenzado a influenciarse mutuamente. En México, la adopción de Halloween ha crecido considerablemente, especialmente entre los jóvenes. Las fiestas de disfraces y el trick-or-treat son cada vez más comunes en zonas urbanas, impulsadas por la influencia de la televisión y las redes sociales. Aunque el Día de Muertos sigue siendo una celebración central en el país, Halloween ha ganado un espacio importante, lo que ha llevado a una mezcla de ambas tradiciones en muchas ciudades.
En Estados Unidos, el Día de Muertos ha ganado popularidad, particularmente en áreas con grandes comunidades latinas, como Los Ángeles, Houston y Nueva York. En estas ciudades, se organizan desfiles, altares y ceremonias públicas en honor a los difuntos, lo que refleja cómo la tradición mexicana ha sido adoptada y adaptada por comunidades fuera de México. Este intercambio cultural no solo fortalece los lazos entre ambos países, sino que también representa una oportunidad para el comercio y el turismo.
Halloween y el Día de Muertos son mucho más que celebraciones culturales. Ambas festividades han evolucionado para convertirse en motores económicos clave en sus respectivos países, impulsando el consumo, el empleo y el turismo. Halloween ha consolidado su papel como una de las temporadas comerciales más importantes en Estados Unidos, mientras que el Día de Muertos sigue ganando relevancia tanto en México como a nivel internacional. Con la globalización y el intercambio cultural en constante crecimiento, es probable que ambas festividades sigan fusionándose y evolucionando, ofreciendo nuevas oportunidades económicas y comerciales en el futuro.
