Por: GBM Media/EFE.
Coca-Cola quiere pisar fuerte en el mercado de las bebidas deportivas y anunció que compró la totalidad de BodyArmor, en la que se ha convertido en la mayor compra en su historia hasta ahora.
BodyArmor se convierte en la mayor compra en la historia de Coca-Cola
Supera la transacción que se hizo en 2018 de USD$5,100 millones por Costa Coffee.
La multinacional ya poseía desde 2018 un 15% de la firma de bebidas isotónicas, por lo que se hizo del otro 85% en una operación valorada en USD$5,600 millones.
Excited to welcome @DrinkBODYARMOR to our portfolio of products! #RefreshtheWorld #TeamBODYARMOR pic.twitter.com/6lWDziSJaM
— The Coca-Cola Co. (@CocaColaCo) November 1, 2021
‘BodyArmor ha sido una gran adición a nuestra línea en los últimos tres años, y la compañía ha impulsado la innovación continua en productos de hidratación, salud, bienestar’, dijo el Presidente de la Unidad Operativa de Coca-Cola en América del Norte, Alfredo Rivera.
En un primer momento, según los planes de la compañía, BodyArmor, la segunda más vendida en su segmento, funcionará como un negocio separado dentro de la división norteamericana de Coca-Cola.
Planes a futuro
Continuará con su base en Nueva York, y mantendrá su plan de empresa para el próximo año, aunque la distribución seguirá en manos de Coca-Cola, actividad que se considera catapultó el crecimiento de la marca deportiva.
A través de un comunicado, Coca-Cola destaca que BodyArmor es la segunda empresa del mercado de bebidas deportivas en ventas minoristas, de unos USD$1,400 millones, actualmente.
Además, crece a un ritmo del 50% anual en este segmento minorista.
Entre los principales impulsores de esta bebida estuvo Kobe Bryant, el fallecido jugador de la NBA que invirtió hace varios años millones de dólares en ella, un acuerdo que hoy por hoy beneficiará a su familia con esta transacción.
Fuerte competencia
Este movimiento de Coca-Cola claramente busca restarle cuota de mercado a Gatorade, de PepsiCo, la más vendida en la categoría de bebidas energéticas, con una cota de mercado del 70% en el planeta.
Desde febrero, Coca-Cola había manifestado su intención a la Comisión Federal de Comercio. La multinacional ya cuenta en su cartera con Powerade y Aquarius.
Parte del acuerdo de compra coloca a Mike Repole, fundador de BodyArmor, como asesor de Coca-Cola, con todo y su amplia experiencia en la creación de nuevos productos como Vitaminwater.
‘Si no fuera por la visión y la creencia de Kobe Bryant, BodyArmor no habría alcanzado el éxito que tuvimos. No podría estar más emocionado de formar parte de la familia de Coca-Cola y poner nuetra mirada en el futuro’, destacó.
Los cambios por venir
Las acciones de Coca-Cola no vieron un impacto sustantivo tras el anuncio, pues en la sesión llegaron a avanzar apenas un 0.59%.
Fundada por Lance Collins en 2011, BodyArmor SuperDrink es estadounidense, hasta ahora una subsidiaria propiedad parcial de Coca-Cola con sede en Queens, Nueva York.
The Wall Street Journal indica que esta transacción valora a la marca en poco más de USD$8,100 millones.
También añade que, con esta compra, Coca-Cola quiere generar unos 1,500 millones de ventas en lo que resta del año.