Vamos por partes…
Juul es el gigante de los cigarros electrónicos en Estados Unidos. Sus ventas equivalen al 27% de todo el sector en el país, según datos de Nielsen. Pero también estuvo al borde de la bancarrota debido a un problemita con los reguladores debido al daño a la salud que genera vapear. Por esto, la empresa ahora busca a alguna compañía interesada en una posible venta, inversión o asociación. Hasta ahora, Juul llamó la atención de tres gigantes del tabaco: Altria, Philip Morris y Japan Tobacco.
¿Su piedrita en el zapato?
Desde el 2016, la Federal Drug Administration (FDA) comenzó con la presión regulatoria en los cigarros electrónicos, estableciendo un periodo de varios años para que los fabricantes sometieran sus productos a una evaluación. Los cigarros de Juul no pasaron la prueba, por lo que la FDA les ordenó que se salieran del mercado estadounidense. Además tuvo que pagar $1,700 millones de dólares para ponerle fin a más de 5,000 demandas donde los acusaban de dirigir sus estrategias de venta a niños y adolescentes.
¿Cómo van las pláticas de un deal?
Las negociaciones aún están muy verdes, sin embargo es importante recordar varios detalles. Para empezar, Altria ya cuenta con una participación del 35% en Juul, pero no los pueden terminar de comprar ya que los reguladores los podrían acusar de estar formando un monopolio. Por otro lado, Japan Tobacco ya cuenta con la autorización de la FDA para comercializar vapes, además de que tiene una alianza con Altria para desarrollar y vender dispositivos para calentar tabaco. Sí, tipo IQOS. Como puedes ver todo el deal está muy enredado, además de que puede atraer la atención de reguladores sanitarios y de competencia económica.
Vía: The Wall Street Journal.