Por: GBM Media.
Meta deberá revertir la compra del sitio Giphy para evitar dañar la competencia en cuanto a redes sociales.
¿Por qué Meta (Facebook) no puede quedarse con Giphy?
Así lo determinó la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido, que puso freno a la matriz de Facebook en la adquisición del popular sitio para crear gifs.
La misma le multó previamente con USD$70 millones por negarse ‘conscientemente a reportar toda la información requerida’ por el regulador.
CMA emitió un comunicado en el que aclaró que la compra podría ser usada para limitar el acceso de Giphy a otras redes sociales, para generar más tráfico en los sitios propiedad de Meta: Facebook, WhatsApp e Instagram.
We’ve directed #Facebook to sell Giphy after finding the takeover could reduce competition between social media platforms and increase Facebook’s already significant market power. pic.twitter.com/yRaPxMR43z
— Competition & Markets Authority (@CMAgovUK) November 30, 2021
Las inquietudes del Reino Unido
Además, otro factor fue la preocupación de que se pidan a los usuarios más datos para acceder a Giphy, así como la inquietud de que los servicios de publicidad de esta fueran cerrados tras la fusión.
La decisión legó después de la segunda etapa de una investigación sobre la operación que arrancó hace año y medio.
Esa fusión implicaría eliminar ‘a un potencial rival en el mercado de publicidad gráfica’, pues antes de la compra Giphy brindaba servicios publicitarios, un negocio que eliminó Facebook.
‘La CMA considera esto como algo particularmente preocupante, dado que Facebook controla casi la mitad del mercado de publicidad gráfica de 7,000 millones de libras en el Reino Unido’.
Un precedente
‘Al exigir que Facebook venda Giphy, estamos protegiendo a millones de usuarios de redes sociales, y promoviendo la competencia y la innovación’. La cita corresponde a Stuart McIntosh, Presidente del grupo de investigación independiente.
Y aunque Meta todavía puede apelar, hasta este punto se ha marcado un precedente por ser la primera vez que el regulador británico se pronuncia por revertir una adquisición.
Facebook se defiende
La defensa de la compra la encabeza Robin Koch, Director de Comunicaciones de Política de Meta para la Unión Europea. Asegura que esto manda un mensaje ‘escalofriante’ a los emprendedores de nueva creación, cita Reuters.
Además, afirma que el sitio ‘no tenía una audiencia propia significativa’ y que Meta y Giphy mejoraría el producto para las millones de personas, empresas, desarrolladores y socios en todo el mundo que usan Giphy todos los días”.
Entre ambas existe un acuerdo de USD$315 millones, que sería revertido.
Con esta decisión, no cualquier firma podrá comprar Giphy, sino solo aquella que sea autorizada por la CMA.